編者按：提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)的重中之重。今年2月，山東召開全省提振消費(fèi)工作大會，全力推動消費(fèi)持續(xù)升溫?cái)U(kuò)容提質(zhì)；6月28日，山東夏季“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”同步啟動，打造具有山東特色的消費(fèi)體驗(yàn)。大眾日報(bào)·大眾新聞推出“走在前 挑大梁——游山東之夏 趕山東大集 購山東好品”專欄，展現(xiàn)山東提振發(fā)展信心、激發(fā)市場活力、掀起消費(fèi)熱潮的生動實(shí)踐。敬請關(guān)注。
山東開展“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”系列活動，豐富夏季消費(fèi)場景——
在煙火大集里探尋消費(fèi)密碼
“吆喝聲、還價(jià)聲，聲聲入耳，本地貨、進(jìn)口貨，貨貨齊全?！痹谥袊貏e是北方，“趕大集”是老百姓最喜聞樂見的休閑和消費(fèi)活動之一。當(dāng)前，山東夏季“三大集”（“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”）系列活動正在全省開展，這場消費(fèi)與文化的“大餐”會為百姓帶來哪些不一樣的感覺？記者在一線尋找答案。
“早八”叫不醒年輕人，但大集可以
提到大集，很多人可能會聯(lián)想到“土味”，但在山東的大集上，所謂的“土味”更多體現(xiàn)在產(chǎn)品和展會設(shè)置更加富有地方特色。而越來越多年輕人，則將趕大集當(dāng)成了一種時尚。
我們先把目光聚焦到煙臺黃渤海新區(qū)。
7月1日，山東夏季“海洋大集”的重點(diǎn)活動之一——“2025山東活力之夏消費(fèi)季”活動在黃渤海新區(qū)舉行，現(xiàn)場突出煙臺特色，設(shè)有“煙火國潮”“逐?？裣搿薄熬G核未來”“微醺生活”“暢享煥新”等五大展區(qū)126個展位，展示產(chǎn)品涵蓋12大類1400多個品種。雖然天氣炎熱，但活動依然吸引了近萬人，其中大多是年輕人。
從三文魚到葡萄酒，再到膠東花餑餑，各式各樣的產(chǎn)品讓人目不暇接。
“這款酒清爽、果香突出?！痹趶?jiān)Ｕ箙^(qū)前，煙臺市民李女士購買了一瓶白葡萄酒。這次參加活動，她想買一些煙臺特色葡萄酒，帶到海邊和朋友一起喝。
煙臺市商務(wù)局運(yùn)行消費(fèi)科負(fù)責(zé)人徐瑋介紹，在接下來的幾個月里，煙臺還將圍繞“‘參’入煙臺 擁‘鮑’大海”這一主題，聚焦機(jī)器人大賽、展會經(jīng)濟(jì)、音樂會以及魯菜、葡萄酒特色，持續(xù)開展100場以上活動，打造“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的消費(fèi)格局。將目光放到整個山東來看，在大集上突出地域特色商品，煙臺的“海洋大集”并不是個案。
在聊城市東昌府區(qū)，廣平鎮(zhèn)西街糕點(diǎn)、張爐集鎮(zhèn)恒昌香油等全區(qū)11個涉農(nóng)鎮(zhèn)街的200余種“東昌好品”“東昌優(yōu)品”，通過“運(yùn)河大集”的形式送到城區(qū)居民家門口。
今年以來，東昌府區(qū)已舉辦“好品進(jìn)城”運(yùn)河大集29場，線上線下累計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額300萬元。
在鄒平市，長山山藥、青陽小米等特色農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)在2025山東省夏季“黃河大集”啟動儀式上，在現(xiàn)場熱賣的同時，也通過電商直播等方式拓展銷路。
“吆喝聲中”政策直達(dá)百姓
7月6日傍晚，莒縣夏季“海洋大集”暨電動自行車以舊換新進(jìn)社區(qū)活動在莒縣大湖小區(qū)舉行。
莒縣商務(wù)貿(mào)易綜合服務(wù)中心商貿(mào)流通服務(wù)科科長曹曉東介紹，為進(jìn)一步推動電動自行車以舊換新工作，刺激城鄉(xiāng)消費(fèi)活力，莒縣商務(wù)局聯(lián)合相關(guān)企業(yè)在7月至9月開展莒縣夏季“海洋大集”暨電動自行車以舊換新進(jìn)社區(qū)活動，活動依托全縣500余個銷售網(wǎng)點(diǎn)，在全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道人流量較大的社區(qū)開展下鄉(xiāng)展銷，計(jì)劃舉辦30余場。
“我們這個活動在村里反響很好?！被顒咏M織方、雅迪莒縣區(qū)域負(fù)責(zé)人董世英介紹，“布置完現(xiàn)場之后，我們就用麥克風(fēng)吆喝幾聲，老少爺們都很樂意出來看看。”
今年以來，國家在消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域加力擴(kuò)圍，帶動各類消費(fèi)品銷售額持續(xù)增長。以電動自行車為例，截至6月4日，全省電動自行車以舊換新36.2萬輛，帶動銷售超720億元。
電動自行車以舊換新依然有很大的潛力可挖?！坝行┤瞬惶私庹?，我們會專門設(shè)置播放宣傳片和知識問答環(huán)節(jié)，普及電動自行車以舊換新政策，還準(zhǔn)備了臉盆、小喇叭等小禮品作為問答環(huán)節(jié)的獎勵?！倍烙⒄f。
莒縣已有雅迪、小鳥、愛瑪?shù)?0余家電動自行車企業(yè)參加了“海洋大集”活動。今年以來，全縣累計(jì)銷售電動自行車7367臺，實(shí)現(xiàn)銷售額2373.83萬元，補(bǔ)貼消費(fèi)者338.68萬元。
一方文化“養(yǎng)”一方大集
滿足老百姓不斷提高的文化消費(fèi)需求，大集是個很好的載體。
“文化促消費(fèi)·青春嘉年華”龍口市夏季“海洋大集”，正在龍口市嘉元保利廣場持續(xù)舉行。在非遺市集區(qū)，黃縣面塑非遺代表性傳承人傅喜娜制作的面塑吉祥物受到現(xiàn)場觀眾熱捧。
黃縣面塑起源于古代祭祀活動，古人用面粉做成各種造型祭祀海神，后來逐漸演變成地方民俗，面塑能做的造型也越來越多，結(jié)婚用的“龍鳳呈祥”、老人過壽用的“九桃一手”等都是受歡迎的產(chǎn)品。
文化搭臺，消費(fèi)唱戲。非遺“邊看、邊玩、邊學(xué)、邊買”的沉浸式消費(fèi)模式，讓古老技藝煥發(fā)新光彩。6月以來，龍口市夏季“海洋大集”非遺市集銷售額突破32萬元。
“一方水土養(yǎng)一方人，一方人養(yǎng)一方文化。”山東宏觀經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略規(guī)劃所所長劉德軍認(rèn)為，山東大集具有很強(qiáng)的地域特色，可以將文化、消費(fèi)等進(jìn)行有機(jī)融合，推介地方特色產(chǎn)品，營造消費(fèi)場景，提振鄉(xiāng)村消費(fèi)。
?。ù蟊娦侣動浾?孫源澤 許金星 ）
“人間煙火是最大的流量”
“人間煙火是最大的流量”。近日，演員宋佳在第30屆上海電視節(jié)白玉蘭獎頒獎典禮上的這句獲獎感言在網(wǎng)絡(luò)“出圈”，讓人不禁感嘆：“好的文藝作品只有接地氣才有生命力?！?/span>
而在生活中，特別是老百姓的消費(fèi)中，煙火氣同樣是“流量密碼”。
“大集”這個字眼似乎很多時候都跟“土”搭邊。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，山東的大集很多都在戶外，一個帳篷、兩三張小桌就是一個“店面”。這樣的環(huán)境，在現(xiàn)在的季節(jié)，肯定與城市里冷氣開足、裝修高檔的商場沒法比。
但就是這樣“簡陋”的場地，成了廣袤農(nóng)村老少們休閑娛樂的重要地點(diǎn)。
比如，肥城市桃園鎮(zhèn)黑牛山村將“黃河大集”與“村晚”融合到一起，在當(dāng)?shù)靥厣?jié)目的表演中，穿插了特色農(nóng)產(chǎn)品展示等環(huán)節(jié)。這既滿足了村民的文化需求，又提振了農(nóng)村消費(fèi)。
旺盛的煙火氣，是消費(fèi)最好的“助燃劑”。
當(dāng)前，消費(fèi)處于持續(xù)承壓階段。如何提振消費(fèi)？不妨到大集上找找靈感。
?。ù蟊娦侣動浾?孫源澤）
來源：大眾新聞·大眾日報(bào)
編輯：王譽(yù)林 劉德增
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
